此外,今年5月份公布的第七次人口普查数据显示,中国60岁以上老年人已超26亿,同时,骨关节炎的患病人数也明显增加,研究发现,中国症状性膝关节炎的患病率为81%,患者超过1亿。

按雀巢中国奶品业务单元业务总监何福莹披露的数据,中国市场上,中老年奶粉近几年基本都实现双位数增长,而且已经达到了50亿元的规模。此外,这类产品近几年的渗透率也在稳步提升,意味着喝奶粉的中老年人越来越多。

看到这些趋势的不仅雀巢一家,君乐宝将推出三款以年龄定义的高端功能型奶粉,年蒙牛雅士利、伊利等公司也推出了主打益生菌、低糖等功能的高端成人奶粉,按雅士利年财报数据,其成人奶粉的销售实现了52%的增长。

为了增加差异化并强调功能性,雀巢怡养的上述两款新品,直接切入保健食品市场,且聚焦在行动力和免疫力两个方向。

据雀巢方面介绍,中国保健品市场乃至整个健康食品市场的潜力都非常大,产品需要有一到两个特别强的保健功能才能注册保健食品。雀巢很早开始研发配方,并于12年申请注册保健食品,直到19年才拿到市场监管总局的批件。