原标题:从王老吉申请“新婚大吉”商标,看品牌如何打造自己的记忆符号?

昨日,“王老吉申请新婚大吉商标”冲上微博热搜。

王老吉上次从姓氏上入手,变身为“赵老吉”“钱老吉”“孙老吉”“李老吉”等诸多不同的样式,可谓趣味十足,一经推出便火速出圈。中国商标网公开信息显示,这些商标均是在21年2月3日一天之内申请的,共计100个。

天眼查显示,广州王老吉大健康产业有限公司近日申请新婚大吉、端午大吉、开工大吉、新年大吉、生日大吉、中秋大吉、中考大吉等商标。

据不完全统计,王老吉在申请类似的大吉商标超个。商标国际分类为啤酒饮料,目前商标状态均为申请中。

许多网友调侃道,以后结婚都要给王老吉交钱了。

这当然只是网友们的段子。因为有品牌申请了“新年大吉”的商标,大家生活中就不能再说这句话,说了就是侵权?

评论区有人举了个其他品牌的例子:小米申请了商标,大家吃小米不是也没给科技公司钱吗。

如何打造自己的品牌文化?

1、品牌故事,是为营销服务的。

王老吉以「吉文化」与中国凉茶文化为传播载体,通过讲故事的方式,去吸引用户的关注,建立起了世界了解中国文化的窗口之一,也为品牌深化与传播「吉文化」做了具有生命力的铺垫与延伸。

2、与传统文化产生关联。

农夫山泉的玻璃瓶高端水,就以中国传统文化的「12生肖」以设计灵感,通过严苛的比稿筛选,将才有了现在在市面上深受用户欢迎的产品,而农夫山泉的十二生肖瓶更成了用户每年期待的产品。

3、与产品特色和属性产生关联。

在大健康环境下,元气森林就成功抓住了用户的需求,开辟健康营销赛道之余,更是将产品与生俱来的「0卡0脂」打造成了品牌的记忆符号,领跑全新的健康赛道,收割了此营销赛道上的红利,实现了名气与利益的双丰收。

4、将周边产品打造成品牌。

将周边产品玩得更为丰富更具文化性的方式,也是品牌打造记忆符号的重要方式。将副业做得像主业一样备受关注的,当属星巴克坚持玩了年以上的「杯子文化」。

商标是企业重要的无形资产,注重商标品牌、注重知识产权,是一个企业做大做强的基础。市场未动,商标先行!我国商标注册采取的是优先原则,讲究先注先得,提前布局好商标尤为重要。