在知识产权领域,很多人会遇到一个比较新鲜的词汇,那就是商标授权,商标授权是指商标注册人通过签订商标使用授权合同,授权他人使用其注册商标。商标授权又称商标许可,是目前非常常见他人使用未注册商标的一种方法。

商标授权又称商标许可,简要地说,就是“我把商标给你,两家分成”的商业合作模式,就是授权者(版权商或代理商)将自己所拥有或代理的商标或商标等,以合同的形式授予被授权者使用;被授权者按合同规定,从事经营活动(通常是生产、销售某种产品或者提供某种服务),并向授权者支付相应的费用———权利金;授权者给予被授权者人员培训、组织设计、经营管理等方面的与帮助。被授权者通常是拥有一定生产、销售规模和资历的生产商。

商标授权的形式有以下三种

1、占使用许可:商标的占使用许可是指商标注册人在约定的期间、地域和以约定的方式,将该注册商标仅许可一个被许可人使用,商标注册人依约定不得使用该注册商标。也就是说商标所有人将商标占使用许可给被许可人之后,只能被许可人使用该商标,连自己都无权使用,如果自己使用或者再授权其他则属于侵权行为;

2、商标注册人在约定的期间、地域和以约定的方式,将该注册商标仅许可一个被许可人使用,商标注册人依约定可以使用该注册商标但不得另行许可他人使用注册商标;简单来说就是商标注册人只能选择一位被许可人进行授权,而被许可人享有排除第三人使用的权利。这种情况下商标注册人和被许可人的商标使用权是并行的,排他许可只能排除第三方在该地区内使用该商标;

3、普通使用许可:普通使用许可是指商标注册人在约定的期间、地域和以约定的方式,许可他人使用其注册商标,并可自行使用该注册商标和许可他人使用其注册商标。这种形式比较适合被许可人生产能力有限的条件下,许可人可以选择多个人进行许可,使用费相对较低,也算是一种“薄利多销”的方式。

商标授权的风险:商标授权因为可以拓展商标的影响,又可以在市场上创造“三赢”的局面,因此,很多企业只要有条件,无节制性地发展,只要认为项目有市场,只要有投资方,就立刻拍板上马。当这些企业采取毫无节制的大肆授权经营的时候,其实已经进入了一个潜在的“陷阱”。要知道商标是不能够随意授权的,商标授权也有一定的风险:

1、授权产品冲突的风险。在大量授权的情况下,如果没有对被授权企业进行合理的分析,有可能会出现被授权企业产品之间的相互冲突,或者被授权产品与商标原产品之间的关联性较差,就会使消费者产生心理不适,有损商标形象;

2、授权被假冒的风险。”‘卡丹’到处有,‘’满山走,‘′全国游,‘金利来’愁愁愁。”这首流行在服装界的打油诗,生动地描绘了在国内市场大为盛行的商标克隆现象。据不完全统计,国内市场上类似“华伦天奴”的注册商标一度高达0多个;而与“梦特娇”雷同的商标持有企业就有60多家。过多过滥的商标授权决定无法对这样的商标假冒行为进行有效地防治和惩处;

3、授权的风险。与特许经营类似,商标授权过程中被授权者是通过“购买”的方式获得商标使用权,所以被授权者必须考虑投资的短期收益,不会注重商标的维护与发展,有时甚至会出现损害商标的行为。商标授权者并不直接进行产品的生产,没有办法在此过程中商标使用的行为,尤其是在盲目授权的情况下,更是鞭长莫及,发现有侵害商标的行为也无法进行有效管理,因而可能对整个商标产生危害;

因此,在商标授权之前,要给商标一个明确的定位,包括企业核心业务的商标定位和商标未来发展的定位。在明确定位的前提下,有节制地、有步骤地、谨慎地进行商标授权经营,才能真正为商标的发展打下良好的基础,才能真正实现商标的腾飞。

商标授权的作用:

在市场竞争围绕商标展开的时候,商标在深入消费者心智之后就拥有了无形和有形的财富。无论是对商标的形象符号,还是这个商标产品的质量和服务等,消费者都产生了一定程度的信赖。与此相对的是,另外一些企业虽然有着很好的技术、质量或者服务,但因为没有自己特的商标,而无法在市场竞争中获得优势。在这种情况下,商标授权成为可以让双方都赢利的经营模式,即前者让渡商标的无形资产,让后者借此进入市场竞争;作为条件,前者给后者还提供一些相应的服务,而后者则付出相应的费用。

因此,商标授权为市场创造的是一个“三赢”局面对于拥有商标的授权商来说,不用进行大量的直接投资,就可以借助其他企业已经具备的条件扩大市场,或者是进入一个新的领域;对于被授权的厂商而言,商标厂商的授权不仅提供了化的技术、服务等,而且提供了其商标,这样可以直接为消费者认知,降低了企业进入市场的成本,加快了市场发展的速度,同时也为进行自主商标建设节省了资源,从而可以以更低的成本和更快的速度使自身产品进入市场;后,从市场角度看,消费者则可以以合理的价格买到高质量的商标,成为直接受益人。

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