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商标抢注事件屡有发生，且可被称为屡禁不止。近期，依靠东京奥运会余温，抢注奥运会冠军姓名作为商标的行为已在明面上显露汹涌之势，杨倩、陈梦、全红婵等姓名均被申请注册，将试图“依靠”名人效应带动商业利益的心思搬至台前。有关部门纷纷介入调查，并针对恶意抢注囤积商标企业给予行政处罚。

但，商标抢注并非只针对“名人”，“名牌”一样被无心商家窥视。被消费者称之为“水深”的医美行业，出现品牌名称乱象行为，直接牵连正规经销品牌形象，模糊消费者已知的正规产品辨别通道。

【事件前情】

此次事件以网络文章“菲洛嘉收回中文商标使用权”开篇，将“菲洛嘉”正规经销商和产品推至浪尖。报道宣称此医美线“菲洛嘉”早已进驻中国，此举“收回”中文标识，是为了解决消费者选择疑虑，同时保证高品质产品在华正常使用，维护消费者及商家合法权益。但实际而言，菲洛嘉医学在中国地区早已有独立经销体系和经销商，与报道所述“事实结论”完全相悖。

就此，菲洛嘉医学美容体系中国区独家经销商——珈溪（北京）国际贸易有限公司发布声明，声明如下：

10年，受电商渠道开拓影响，法国FILORGA菲洛嘉经由“代购”渠道进入中国，产品在国内拥有了众多用户， “菲洛嘉”这三个字作为FILORGA的谐音被求美爱好者广泛传播。

14年，珈溪（北京）国际贸易有限公司与法国FILORGA菲洛嘉正式签署独家经销协议，是中国区（含港澳特别行政区）唯一合法的FILORGA菲洛嘉医美专业线产品的经销公司。至此，法国FILORGA菲洛嘉品牌正式进入中国。

品牌更名，被“有机可乘”

19年，法国 Filorga Laboratoires 母公司，将其 MediCosmetique 产品系列以及FILORGA菲洛嘉品牌包括商标出售给美国高露洁公司。FILORGA MEDICAL菲洛嘉医学正式更名为FILLMED LABORATORIES菲欧曼实验室。日化线与医美线彻底隔离，更名后的FILLMED菲欧曼更加注重医美抗衰领域上的创新与研发，更加重视与医生、消费者、艺术的联接力量。

FILLMED品牌执行总裁Christopher Foucher先生对更名作出如下解释：

“我们决定使用全新的身份与属性，以便与新的品牌价值观保持一致。我们的团队比以往任何时候都更有动力。

希望利用这一新名称来传播和分享品牌创新点。我们还认为FILLMED这个名字更适合我们想要传达的形象概念 FILL —意为填充， MED —意为医学基础。”

于此同时，中国区唯一合法的经销商珈溪国际第一时间在全国范围内连续召开7场更名发布会，以“FILLMED菲欧曼”品牌继续运营。珈溪国际全国范围内的高端医美抗衰老中心统一由原来的FILORGA菲洛嘉更名为FILLMED菲欧曼，主打皮肤抗衰。至此，品牌完成了更名。

14 FILORGA菲洛嘉正式进驻中国，到19年完成更名FILLMED菲欧曼。这期间戏剧性的一幕出现了，15年，中文“菲洛嘉”商标被注册，然而注册的公司，并非珈溪国际，也就是说，中文的“菲洛嘉”三个字，被非珈溪国际的公司注册了。

商标抢注事件虽多发， 但在医美行业中也属先例！涉及品牌、行业、产品、消费者多维度多层次，如此展开，是否有将行业利益、消费者权益优先考虑？

“人红”是非多？医美疑云揭开真相

FILLMED菲欧曼作为抗衰领域的先锋，从制霸美塑的NCTF，到首款抗衰再生型透明质酸ART FILLER艺术填充 优塑（以下简称优塑），FILLMED菲欧曼将抗衰贯入每一款产品之中，优塑进驻中国，由于消费者对FILORGA菲洛嘉品牌的熟悉与热爱，优塑上市后，大家还是习惯性的把它称之为“菲洛嘉”玻尿酸。珈溪国际将“菲洛嘉”三个字深深的烙印在大家的心中。

21年8月，市场上出现一款叫做“V***lorga 菲洛嘉”的红盒装注射用交联透明质酸钠凝胶的国产产品，且称是“真正的菲洛嘉”。此国产玻尿酸的英文名称叫做V***lorga ，V***lorga和FILORGA菲洛嘉的确念起来很像，但其实际译音并非如此，是否可称为明显意图的“贴靠”？

辩证看待，中国国货有兴起之势被所有人期待，但也应以正确的方式、正规的途径展开，真正的医美品牌是为广大医美工作者，求美者服务的，是为推动医美发展不断努力与创新的，而非借力宣传，混淆视听！

进驻中国五年的FILLMED菲欧曼，也将在10月24日迎来五周年品牌日，这五年，从启幕美塑抗衰到美塑联合疗法的盛行，FILLMED为皮肤科及皮肤科医生打开了一扇崭新之窗；品牌创造协同共生的“跨界”环境，菲凡代言人、X医美创新风尚大赛、N+1创美计划 等现象级的口碑刷新和遍布业界的爆品营销是FILLMED跨界能量最有力的见证；同时FILLMED菲欧曼践行以人为本，从#MY NCTF#打破年龄焦虑到IN&OUT#内外兼修#正向防衰，FILLMED菲欧曼致力于引领求美者找寻当下时代最正确的医美价值观。

放眼中国医美，懂专业和营销的不胜枚举，能将品牌做到直击人心的泛善可陈，FILLMED菲欧曼便是最具代表的存在。风雨5年，品牌一路的发展以及每一个荣耀时刻都赋予自身无与伦比的成长契机，获得了飞跃沧桑般的突破。

今日，中国唯一经销售珈溪国际已全网发布FILLMED菲欧曼官方声明，“V***lorga 菲洛嘉”的红盒装注射用交联透明质酸钠凝胶并非法国FILLMED菲欧曼所生产，FILLMED菲欧曼玻尿酸中国唯一在售产品仅为银盒装ART FILLER UNIVERSAL 艺术填充 优塑，借此也衷心提示广大的求美者，尊重事实，选择正规产品，为美保驾护航！

本文由珈溪（北京）国际贸易有限公司提供

不代表医美视界观点

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