如今有越来越多的珍稀野生动物形象出现在游戏中，提醒远离自然的人们关注自然界的物种多样性与野生动物栖息地保护。得益于游戏广泛的影响力，保护动物、爱护自然的理念越来越深入人心，尤其是新一届的年轻人更是有很强的意愿参与到保护珍稀野生动物的实际行动中来。

怀有这份心情的不仅是玩家，由年轻人组成的游戏制作团队同样热衷于公益，而手中的游戏项目正是他们将想法付诸行动的绝佳平台。今年夏天，《第五人格》就携手成都大熊猫繁育研究基地，开展了一场科普与保护大熊猫和小熊猫物种的公益活动。

活动期间，游戏不但制作了带有大熊猫与小熊猫元素的专属时装，科普了相关的物种知识，还在线下与玩家共同认养了1只大熊猫和4只小熊猫。这种线上与线下结合的活动模式，让更多玩家有机会近距离接触到大熊猫与小熊猫，对这两种珍稀动物有更深入的了解，对保护生物种群及其栖息地有更切实的体会。





事实上，这次公益活动的成功，与制作方投入的诚意是密不可分的。

《第五人格》，真把大小熊猫做进了游戏

这次活动从8月11日正式开始，《第五人格》面向全球玩家开展此次活动，募集的款项也是来自全球各国玩家的爱心。项目组这次选择与成都大熊猫繁育研究基地合作，除了向全球展现中国保护野生动物的生态理念，也有项目组的小心思在里面，那就是瞄准了既萌又可爱的大熊猫与小熊猫。

为了让活动有更好的传播效果，游戏美工组与建模组通力合作，决定将大熊猫与小熊猫的形象都做进游戏中。为此制作组参考了大量科普资料，争取最大限度地进行还原。

其中小熊猫宝宝出现在“奇珍时装”园丁-熊猫保育员时装的背包里，其爱吃苹果的习性得到了生动展现。而大熊猫宝宝则是玩家完成活动任务后可免费获得的随从，在地上打滚的憨态可掬形象惟妙惟肖，一下就抓住了很多玩家的心巴。





可爱的小动物出现在游戏内，让玩家能够看得见，摸得着。这份诚意制作自然换来玩家“自来水”的热情，引发了本次活动的第一次扩圈传播。很多玩家分享了自己的游戏截图，同时号召喜爱大小熊猫的亲友参与到活动中，起到了很好的公益传播效果。

制作方也从一开始就宣布时装的销售所得，除去渠道费用外，将全部捐赠给成都大熊猫繁育研究基地，用于支持大熊猫和小熊猫的科研、繁育、饲养等相关保护项目。最终全球玩家的热情汇聚成一笔笔善款，将公益的理念传递下去。



除了捐赠时装收入之外，制作方还在游戏内组织了“熊猫的守护者”主题活动，还在官方小程序上线“公益集卡”活动。玩家可通过答题、签到等方式参与到公益活动中，无门槛获得相关道具和奖励。这样的活动安排让没有购买时装的玩家也可以借此机会了解大小熊猫的科普知识，进一步扩大了本次公益活动的科普影响力。





而在游戏之外，制作组还决定与所有玩家一同终身认养一只大熊猫与四只小熊猫。为了加强认养活动的参与感，制作组设置了专题页面开启征名活动。一时间玩家脑洞大开，不但有寄托美好寓意的征名投稿，也有结合游戏本身玩梗的投稿。征名投稿的高参与度让本次活动再次出圈。



如今征名活动结束，五只小可爱的名字已经悉数确定。大熊猫起名为五五，四只小熊猫则分别起名为添玉、添奇、添舞、添宝。



如今，制作方已经与大熊猫基地完成了相关的认养手续，五只萌宝的身份也最终确定。12月16日制作方在微博和公众号等平台公布了认养大小熊猫的“观察日记”，公开了萌宝们的图片与视频，向玩家介绍了这几只小可爱出身与近况，也标明了它们在熊猫基地的居所位置。对此，玩家们纷纷在留言区送上祝福，期待这些小可爱茁壮成长。其中已经有玩家在相约组队去实地打卡了。





此外，制作方还邀请了道明竹编四川省级非遗传承人丁志云老师，制作了精美的竹编作为给大小熊猫的见面礼，放置在熊猫基地西大门游客中心服务台前。将非遗传承与公益活动结合到一起，玩家去实地打卡的理由又多了一个。



《第五人格》此次线下认养珍稀野生动物的尝试，很好地将线上公益落地到线下，给了青少年走出家门实地探访野生动物的机会，让公益不再局限于一次活动之内，而是变成玩家的一种习惯，让玩家在日常生活中时时践行保护自然的理念。这样的传播效果也正是制作组希望达到的。

做公益，《第五人格》“膨胀”了

本次大熊猫与小熊猫的公益活动成功落下帷幕，这并不是《第五人格》第一次携手相关组织做公益。认识到自身游戏的玩家年龄层非常年轻，《第五人格》自上线以来就十分注重将公益与游戏结合，通过游戏来传播公益。

3年前《第五人格》就联合中国儿童少年基金会合作开展过“525公益慈善活动”，共募集善款近300万元。



每逢世界红十字日、世界地球日等公益性纪念日，游戏也会在社交媒体上发布同人图与玩家互动传播公益理念。



从传播公益理念到实地认养保护动物，《第五人格》做公益的心的确“膨胀”了不少。而这其实是与游戏的用户数量不断增长，影响力不断扩大息息相关的。面对越来越多的玩家将游戏当作自己的精神家园，制作组也切实感受到肩上的社会责任越来越重。

游戏发展到今天，早已进化成一个大型媒体集合，它不仅仅能承载娱乐需求，也已成为传播公益理念的平台。只要活动策划有诚意，玩法有趣互动性强，玩家是非常乐于参与其中的。而大体量游戏更是需要主动肩负起传播正向价值观的社会责任。此外，游戏做公益也有利于破除外界舆论对游戏行业的刻板印象，给从业者以及背后的制作厂商树立一个更为正面、更具社会责任感的企业形象。

《第五人格》这样的公益活动对于网易而言也并非个案，而是网易践行企业社会责任的众多案例之一。据网易公司2021年ESG报告显示，截止2021年网易为支援抗疫、抗洪等重大事件累计捐款已经超过8000万元，还在扶贫助学、关爱特殊人群、共享低碳环保技术等许多方面都有实践行动，取得了社会广泛认可。在玩家没有关注到的地方，网易其实已经默默做了很多。被多少人知晓并不是网易做公益的目的，真正帮助到有需要的人，在日常生活中传播公益理念，才是公益的目标。

结语

游戏作为一种影响力不断扩大的大型媒体，尤其是其对年轻人的巨大影响力，正成为开展公益活动很好的载体之一。在游戏内做公益，既能很好地传播科普知识，又能调动起玩家参与公益活动的积极性，还能让玩家在游戏之余也能够放下手机走出去，真正拥抱自然。这样的多重效果是其他媒体形式很难达到的。也正是因此，通过游戏做公益已经成为很多厂商履行企业社会责任的不二选择。

《第五人格》只是网易众多游戏项目组参与公益活动的一个缩影。从活动策划到执行落地，健康的游戏生态促成了活动的数次出圈，起到了超预期的公益传播效果。而对玩家来说，这样的活动自然是多多益善，期待制作组赶快再来组织新活动吧。