2022年全球手游市场严重收缩,但大厂仍在持续投资。是什么让他们在缩水的市场中选择扩张?手游行业是否能迎来春天?

2022年的全球手游市场在经历了1月的收入高峰之后,便逐渐呈现出阶梯式下降。其中,1-9月份,全球手游玩家在App Store和Google Play消费金额分别为:74亿美元、66亿美元、70亿美元、70亿美元、68亿美元、64亿美元、67亿美元、66亿美元、62亿美元。总体来看,2022年全球手游市场收入各月均低于去年同期。关于2022年手游市场的下滑,Sensor Tower在不久前发布的《2022年移动游戏市场展望》报告中就提到过,他们的预测值更低,Sensor Tower表示2022年全球手游市场收入或将达860亿美元,同比下滑2.3%。与此同时,OpenMediation在《2022年年中全球手游市场报告》中指出,2022年全球游戏厂商减少1/5,可见游戏市场显著缩水,2022年形势不容乐观。

导致这种下滑态势的原因有很多。首先,智能手机渗透率已经达到峰值并在不断收敛,其中,美国、中国、日本的智能手机渗透率分别高达81.6%、 63.4%以及59.9%。其次,疫情导致2020及2021年居家网络娱乐消费急速升高,将原本应属于2022年的增长提前兑现了,Google Play 中国大陆地区商业拓展负责人赵伊江认为,手游市场是由于前两年的高速增长,才迫使2022年出现乏力状态。第三,部分地区的高通胀率导致国民生活成本的提高,从而致使游戏娱乐方面的支出受到压缩。此外,整体行业的创新周期进入尾端,多数榜上有名的老IP得益于留存而非新用户,玩法题材等的挖掘都已接近上限,缺乏实质性创新也是导致下滑的重要原因。

但2022年手游市场收入数据的下滑,并没有影响到游戏厂商的投资热情,因为在他们看来目前的下滑只是小幅波动,而且基于下滑原因分析,波动很大程度上是由外力引起,也算是正常范围。还有业内人士表示,这个波动和去年、今年没有大IP游戏供给有关。总而言之,手游行业并没有颓靡。从微软天价收购暴雪公司,到腾讯与索尼联合投资日本《艾尔登法环》开发商From Software,再到腾讯投资Ubisoft等等,可见各大游戏厂商对于IP资源的热情只增不减。深受美国市场青睐的,由震游科技参与研发的黑马SLG手游《Evony》也在持续加大投入,不久前与《金刚·骷髅岛》的IP联名又为其锦上添花。

在这样的形势下,Sensor Tower大胆预计,在2023年全球手游市场营收将重回增长轨迹。

为了巩固市场份额,各大游戏厂商也是全力以赴。我们观察到,震游科技参与研发的《Evony》在稳住长期稳定的欧美市场以外,还将目光投向了很多新兴市场。这一点也受到了赵伊江的肯定,他表示“按市场收入角度讲,欧美,包括日韩,这是大家必须要进入的一个大市场。但与此同时,像拉美、中东,其实中国厂商在里边的收入占比、增速情况等也是相当不错的。”与此同时,他建议大家也要根据自身游戏特点及目标群体偏好去挖掘新兴市场。像《Free Fire》这种射击类游戏在拉美市场的受众较高,而震游科技参与研发的《Evony》则在中南亚地区广受好评。

短暂的下滑虽然使部分厂商受到打击,但也可以证明游戏的韧性,缩水的2022即将度过,期待2023年全球手游市场回春。