每经记者 杨煜 每经编辑 王可然

5月9日,由每日经济新闻发起、清华大学经济管理学院中国企业研究中心联合主办的“2023第七届中国上市公司品牌价值榜发布会”在北京举行。

清华大学经济管理学院中国企业研究中心研究员、国务院国资委企业研究中心原主任楚序平发表主旨演讲。他强调,当前中国的经济规模和知名品牌很不匹配,上市公司作为我国经济的中坚,要加大力度补齐品牌短板。

楚序平表示,知名品牌的培育涉及企业精益制造、科技创新、服务升级、质量控制等方面。加强品牌建设,需要回归本源、深化各项改革,包括产权制度改革、完善董事会治理、完善企业民主管理等,“希望上市公司保持战略定力,坚持长期主义,以高质量品牌促进高质量发展。”

上市公司培育知名品牌责任重大

中国经济发展在品牌建设上存在明显短板。

楚序平对此提出警示,目前,全球80%的市场被20%的知名品牌占领,没有品牌的企业,只能成为卖苦力的加工厂;没有品牌的国家,只能成为拼规模、拼资源、拼价格的低附加值的生产基地。

“我国前有发达国家高科技围堵、后有越南等低成本国家狂奔追逐,单纯依靠世界工厂加工模式已越来越难以为继。要赢得新的竞争优势,必须加强技术创新,更要培育知名品牌,实现由规模扩张向质量效益转变,由产业链低端向产业链高端转变。”

楚序平指出,另一方面,也要意识到,我国经济已经具备向“微笑曲线”两端高质量发展的能力。他指出,我国制造业的“大”为“强”提供了坚实基础。按照国民经济统计分类,我国拥有全球产业门类最齐全、产业体系最完整的制造业,这样的“大”使得我国制造业形成了规模经济优势。

其中,上市公司作为我国经济的“优等生”“排头兵”,引领高质量发展态势明显,培育知名品牌责任重大。

楚序平表示,品牌是企业竞争力和可持续发展能力的重要基础保障。企业高质量发展有两个车轮,一个是创新,一个是品牌。现在这两个都有短板。上市公司作为我国经济的“优等生”“排头兵”,要进一步加强技术创新、产品创新和商业模式创新,精心培育知名品牌。

知名品牌是企业长期主义的结晶

不过,企业打造品牌常常要在长期利益与短期利益中取舍。对此,楚序平认为,企业的第一要务,是要在激烈竞争中生存下来,活着是硬道理,这是短期利益的刚性要求。但是,一个只考虑今天的企业不会有明天。知名品牌的养成是企业在长期竞争中取得胜利的综合结果。

楚序平表示,大多数企业可能抵挡不住当下的压力和短期诱惑,从而采取注重眼前短期的利益行为。在中外市场中,机会主义、速成主义到处都是,都希望直接收获花朵与果实。但事实是,机会主义可能取得蝇头小利,但是很少取得重要成功,尤其是难以取得卓越的成功。

而百年老店的成功经验就是,在不危及企业活下去时,“将军赶路,不追小兔”,以企业长期利益为重,追求最终胜局,成就百年老店知名品牌。楚序平指出,企业发展的长期主义,代表了企业的愿景、价值观、终极目标。如AlphaGo,每步棋的评估计算都着眼终局胜率。知名品牌是企业长期主义的胜利结晶,其商业底层逻辑就是品牌竞争的终局胜率。

当今世界与经济竞争充满不确定性,“黑天鹅”事件不断。培育知名品牌则是不确定性中的确定性。楚序平呼吁上市公司保持战略定力,坚持长期主义,以高质量品牌促进高质量发展。

深化改革不断培育世界一流品牌

谈及如何培育知名品牌,楚序平建议,要回归品牌本源,推进企业改革。

深化产权制度改革是首要之务。一方面,对于民营控股企业,要保护民营企业产权。民营企业是推动经济增长的主力军,在安置就业、贡献税收、技术创新等方面发挥了重要作用,也是创立知名品牌的主力军。另一方面,无论是国有企业还是民营企业,都要深化员工持股改革。员工持股是全球知名品牌的标配。职工有了恒心,企业品牌发展就有了内生动力。

其次,要进一步完善上市公司公司治理制度,为培育知名品牌奠定微观基础。楚序平表示,要高度重视增强董事会独立性,股权董事不能强制董事会采纳其意志。要尊重上市公司总经理为核心的经理层经营管理的独立性。细节决定成败,还要切实解决绝大多数上市公司股东大会、董事会、监事会记录不完整、不规范或者不真实问题。

第三,保护中小股东权益。散户投资者是我国现阶段投资市场的主要参与主体,但在获得信息、参与公司决策和监督、分享收益等方面都处于弱势地位。因此,要进一步保障中小投资者知情权、完善中小投资者决策参与权、健全中小投资者监督权、大力落实累积投票制度、完善利润分红分配制度、健全中小投资者赔偿机制。

第四,要完善职工参与企业民主管理制度。楚序平表示,企业民主管理将企业的利益和职工及利益相关者的利益统一起来,从根本上激发企业内生活力,做强做优做大。同时,弘扬精益求精的工匠精神,以追求卓越的创造精神、精益求精的品质意识、用户至上的服务态度,支撑培育一流的品牌。

最后,大力弘扬企业家精神。创新,是企业家的灵魂,也是品牌的灵魂。企业家的创新精神,决定了品牌的成长水平。企业家锐意进取、艰苦奋斗、敬业敬职,决定了企业品牌的影响力和美誉度。弘扬企业家精神,企业家有胆略、有个性、有魅力、能创新,意气风发闯市场,品牌就有了精气神。只有这样,才能练就世界一流品牌。