6月29日,2023第十一届TopDigital创新营销盛典在沪举办,同期,TopDigital创新营销奖也正式揭晓,作为企业每年营销案例的试金石,今年共计海内外657家参赛企业提交3052件作品。丰巢互动媒体一举斩获「年度最佳媒体平台」机构奖项,并凭借稳健医疗x丰巢互动媒体《有稳健 安心取件》、《社区云衣柜——浣洗x丰巢互动媒体营销案例》突出重围,分别获整合营销医疗健康行业铜奖、实效营销年度专项奖!
实效营销专项奖
社区云衣柜——浣洗x丰巢互动媒体营销案例
01 背景与目标
《社区云衣柜》营销案例中,浣洗通过快递员上门提供预约送取件服务,而互联网洗护目标用户以上班族为主,导致快递小哥上门时间与用户上下班时间高度重叠,“时间差”问题成为关键痛点。浣洗该阶段营销目标可拆解为:提升C端认知、创新运营模式以解决时间差问题、拓展B端获客。
02 传播策略
以加强品牌认知、强化运营链路、助力销售获客为目标,“生活圈场景媒体价值挖掘+战略合作柜机改造”为传播策略,将丰巢作为浣洗洗护“前置仓”,深度捆绑洗护服务与快递柜功能,融入用户社区生活场景。
03 营销亮点
1、营销场景巢契合,高效聚合社区流量:凭借丰巢社区媒体优势,打通线上线下边界,在消费者每日必经之地强制触达,助力浣洗C端拉新与转化。
2、跨界品牌巢联名,运营模式巢创新:通过丰巢智能柜“前置仓”改造,利用丰巢“媒介属性+生活服务属性”的双向加持,加速跑出浣洗运营新模式。
整合营销医疗健康行业铜奖
稳健医疗x丰巢互动媒体《有稳健 安心取件》
01 背景与目标
2020年突如其来的新冠疫情强势改变了人们的日常防护及消杀方式,也加速了以稳健为代表的医疗行业从B端到C端的步伐。用什么提升品牌认知、建立品牌信任,成为摆在品牌面前的实际问题。基于此,《有稳健 安心取件》提出:要在一个更契合、更具体的场景中,展示品牌与产品的优势。
02传播策略
以“稳健+丰巢=安心取件”为活动主张,将稳健产品与取件场景深度关联,向用户传递安心取件的概念,围绕“立行业标杆+造产品声量”双线展开。
03营销亮点
1、稳健品牌「巢」契合场景根植:将稳健消杀系列产品植入丰巢取寄件场景中,以高度契合#有稳健 安心取件#的情感关怀主题。
2、新品推广「巢」创新体验营销:丰巢独特创新派样加持用户体验,配合地推快闪事件,将品牌形象打造与产品深度体验紧密结合。
3、品效合一「巢」完整营销链路:丰巢多元媒体形式打通线上线下完整营销链路,助力营销突围、品效合一。
自2016年12月成立以来,丰巢互动媒体已经形成“线下曝光+线上引流+互动体验”的多元一体整合营销模式,目前还能通过快递柜格口客制化改造,为产品展示、盲盒互动、社区新零售等玩法搭建平台,满足品牌个性化互动营销需求。在数据驱动和消费升级的时代,丰巢互动媒体也正在积极推动与品牌方打通人群画像进行数据共建,在内容建设、场景选择、用户服务等方面深度拓展,打造完整营销闭环。
本届TopDigital的年度主题是“营领重启”,在后疫情时代,企业更关注转化与效果,营销人面临着长效经营和快速转化的双重压力。当我们在讲营销实效的时候,本质就在于“人”的运营。即无论媒介形式与营销服务如何改变,都应回归“人”的角度去思考,驱动品牌从广告信息触达到用户心智占领。
以智能快递柜为切入点,丰巢互动媒体始终坚持以大数据为驱动,以用户为中心,通过场景化、数据化、模式化能力的实现,打造分场景分圈层精准传递广告信息,增强数字化能力开发和应用,乃至打通线下零售全链路,全面提升丰巢媒体互动性的效果。
此次斩获TopDigital“年度最佳媒体平台”,既是认可,也是鞭策,未来,丰巢互动媒体将继续精耕细作,坚持以人为本,携手行业砥砺前行,为行业释放更高价值!
