文/五轩 图片由五粮液集团提供
法国当地时间7月10日18点，巴黎塞纳河畔，在著名演奏家陈健的古筝演绎下，法国名曲《玫瑰人生》的温馨浪漫和《天地新风醉五粮》的激昂奋进，交相辉映，和美交融，正式拉开了五粮液“和美全球行”主题活动法国站的序幕。
“五粮液和美全球行”是以“和美”为主题的跨国文化交流活动，旨在以文化、艺术等多元形式，向世界展示中国白酒文化，同时推动以白酒为代表的中华优秀传统文化走向世界，助力全球不同文明交流融合、和美共生。和美，是艺术的至高境界、人类文明的精神高地、全球通行的共同价值。和美，也是五粮液的文化主张、价值取向、精神标识。
“很荣幸从中国酒都宜宾跨越8500公里的距离，与各位相逢艺术之都巴黎，用艺术与美酒共同开启这场浪漫的和美之约。”五粮液集团（股份）公司董事长曾从钦在致辞中表示。
“法国人民和中国人民之间的合作与友谊，可以通过像‘和美全球行’这种深入双方国度、彼此交流互动的活动形式，来不断实现和深化。”中华人民共和国“友谊勋章”获得者，法中研究和传播国际中心主任让-皮埃尔·拉法兰对五粮液推动中法交流合作的探索表示肯定。
活动现场，在致力于推动中法交流合作的来宾共同见证下，由南门书法创始人、立体的墨创始人朱敬一为五粮液题写“五粮液和美全球行”书法长卷，经过嘉宾签名、加盖“巴黎印章”等流程，寓意“五粮液和美全球行”从法国启航，航向“美美与共”。
“我们希望，以美酒这一不分国界、相融相通的世界语言，在不同国度、不同文明的交流互鉴、民心相通中，架起友谊之桥、醇香之桥，让全球消费者在美酒的浓香中，一同体验‘和美’、创造‘和美’、共享‘和美’。”曾从钦对“五粮液和美全球行”活动期待满满。
以酒为媒，促进全球文化和美交融，五粮液始终坚定文化自信、品牌自信，以超前的创新意识和高超的国际视野，引领中国白酒文化走向世界。
此外，活动现场还展示了为中法建交60周年特别推出的“五粮液·中法和美”限定礼盒概念手稿，并将手稿放入象征中法文化原点的传统漆器盒中封存，再度开启时将是“中法和美”限定礼盒发布之日，为中法建交60周年献礼。
“在中法两国艺术家的共同创作下，埃菲尔铁塔、塞纳河等法国元素，与中国传统书法、绘画等文化元素协调融合在一起，构成中法友谊新的桥梁，非常期待！”埃菲尔铁塔设计者的第四代传人表示。
作为中国白酒“走出去”的先行者和引领者，五粮液与时俱进，持续探索推动中国白酒品牌的国际表达。
美食、美酒作为世界通用语言，是美好生活的品质代表，创新饮食文化中的白酒价值表达，也成为五粮液探索白酒国际化、弘扬中国“和美”文化、向世界讲好中国白酒故事的务实行动。
在德国杜塞尔多夫、中国香港、日本东京等地，五粮液设立了多个“五粮液大酒家”，倾情打造“中国酒+中国菜”模式，用可感知、可品味的创新方式，直观展示中国饮食文化，讲述中国白酒故事。
在五粮液品鉴晚宴上，经典五粮液搭配由传统中餐烹饪技法制作的西式餐饮，这种中西结合的餐酒搭配方式，在冲突中达到协调，在碰撞中激发灵感；由法国名厨协会主席Fabrice PROCHASSON为到场来宾讲解五粮液美酒的卓越品质与赏鉴方式，展现中国传统文化与当地文化间的深度融入；在来宾餐叙交流过程中，五粮液以古筝演奏伴餐，为来宾提供了酒与艺术“韵味交融”的沉浸体验。
近年来，五粮液始终以“弘扬历史传承，共酿和美生活”为初心，践行“和美种植”“和美酿造”“和美勾调”“和美营销”“和美文化”，坚定做中华优秀传统文化和全人类共同价值的守护者、传承者、弘扬者，促进各国人民相知相亲。
以酒载道、依酒兴文、藉酒传神，如今，“五粮液和美全球行”将成为中国白酒又一张靓丽名片，未来将在澳洲、美洲等地持续飘香，通过探索更多不同的创新表达形式，推动中国白酒与世界“和美”相遇、“和美”共生。
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