7月18日,2023Y2Y品牌年轻节暨广告人商盟大会&ADMEN国际大奖颁奖盛典在北京广播大厦盛大举行。经过激烈比拼与角逐,丰巢互动媒体成功入选第十二届ADMEN国际大奖“商业价值总评榜”,荣获“年度场景媒体平台”荣誉。
ADMEN国际大奖创办于2003年,由广告人文化集团与国际品牌协会联合主办,是一项聚焦全球传媒产业、文化创意产业的国际奖项,其前身是由《广告人》杂志创立的“广告人实战大奖”,发展至今已全面覆盖国内外参赛服务机构、海量广告主及高质量案例作品,见证了十几年来广告行业的创新及发展。
丰巢互动媒体立足于丰巢30万全国柜机点位优势,联动线下柜机端、液晶屏端、新媒体端(微信、支付宝、APP端)平台,全方位占领线下流量入口和线上高频网购用户,同时积极尝试用互动式体验玩转品牌营销,实现集高效传播与深度互动于一体的营销闭环,致力于打造更具价值的创新型生活圈媒体平台。
面向新的市场环境变化与挑战,丰巢互动媒体始终坚持向内求变,向外求新,通过场景化、数据化、模式化三大方向的产品能力建设和优化,提升丰巢互动媒体场景价值、产品价值、数据价值和品牌价值,探索丰巢互动媒体发展新方向,着力建设更具品牌传播价值的新型媒体平台。
场景化
基于丰巢基础寄取件业务,丰巢互动媒体本就诞生于“场景”之中,并随着场景的延展与创新,开拓社区、写字楼、校园、工厂、政府、医院、专业市场等十大场景,能够助力品牌主结合广告内容匹配场景点位,进行差异化营销。
近年,丰巢互动媒体以客户为导向,结合市场需求,全面发挥线下柜机场景营销价值,以好点位带好客户,有效提升线下柜贴上刊率。目前,丰巢互动媒体已与34个行业、5000个品牌达成合作,与其中1000个品牌建立长期合作伙伴关系。
云南白药 x 丰巢 | 医院场景
战马 x 丰巢 | “淄博烧烤”场景
66印 x 丰巢 | 高校场景
此外,丰巢互动媒体正在积极推进场景开发与场景价值搭建,针对现有场景,增加优质场景点位,提升点位可上刊率;针对新拓场景,关注银发小区、景区等微小场景价值,深入挖掘各类生活场景,让线下投放更加精准,助力广告价值与可上刊率双提升。
数据化
数据化层面,丰巢互动媒体正在积极搭建自主数据中台、扩容数据标签,通过结合「丰巢数据库&客户数据库」客群筛选模型,共建丰巢与品牌主的专属人群包。在与CHALI茶里的合作案例中,双方基于丰巢数据仓线上线下行为标签,多维度精准圈选出目标用户,并结合其客群轨迹,挖掘了潜在增量市场与重点场景营销价值。
CHALI茶里 x 丰巢 | 品牌柜贴
丰巢互动媒体将以客户导向为前提,探索出专项数据服务,以数据驱动智慧化营销,满足市场需求的同时,强化产品技术能力,助力品牌主更好地经营流量、应用数据、实现从数据沉淀到数据应用,让营销效果更具确定性。
模式化
“模式化”是借由丰巢全场景营销解决方案,打通线下零售全链路,收集人群标签,建立品牌专属零售,用户可近距离完成线下下单,实现销售转化。早在2020年初,丰巢互动媒体就与龙米合作在社区建立“零售专柜”,推广品牌线下无人零售,并依托丰巢数据库,为客户定制化屏幕入口,提供专属下单途径,实现产品售卖。
近日,丰巢互动媒体正在推广快递柜格口客制化改造,为产品展示、盲盒互动、社区新零售等玩法搭建平台,满足品牌个性化互动营销需求,实现与年轻人沉浸式互动,助力品牌主培养Z世代客户群。
百威昕蓝 x 丰巢
随着数字化发展和媒体碎片化时代到来,市场营销生态也随之发生变化。线上流量触顶处境困难,品牌逐渐转向线下触达消费者,且线下的体验式营销优势凸显,能够与消费者建立直接沟通、真实互动、乃至建立互信和情感共鸣。
丰巢互动媒体自成立以来,聚焦于“线下曝光+线上引流+互动体验”的多元一体整合营销模式,未来,相信丰巢互动媒体会以多元的整合营销能力、强劲的产品创造能力与极致的服务能力,打造更多优秀案例,与行业携手并进!
