2022年全球手机市场,中国品牌遭到打击,三星苹果份额上升。需求下降期考验实力,手机制造“血槽”够厚

1.与2021年相比,2022年三星和苹果市场份额都上升了2个百分点,22%和19%。小米和OPPO、VIVO正好丢了4个点。

2.全球智能手机出货量跌11%,少于12亿部。中国市场销量跌19%,8年来首次少于3亿部,仅2.55亿部。这影响了中国本土品牌的市场份额,市场寒气传导。

3.中国市场是苹果份额第一,2022年10月份额达到了25%,全年19%和全球差不多。其它中国品牌互相竞争激烈,米OV被重新出发的荣耀和华为抢回不少份额。

4.在需求下降期,中国品牌手机消费者相对偏穷,而手机性能还可以,延迟换机拖累销量。高端手机需求受影响较少,有钱人继续追求新款。

5.中国手机发展基础受限,目标应该修改为守住份额。而美国韩国日本可能策划进一步的打击,芯片短板严重,会影响多年。因此中国智能手机不太可能出现大反击的表现。

6.2022前三季中国手机产量11.5亿台,其中智能手机8.74亿台,微跌3.2%。智能手机产量占全球还比较可观,有很多各国“自主品牌”(深圳一条龙包)没有进入全球统计。估计产量占全球应该在70%以上。这个“血槽”还是够厚,后面看怎么转移,其实主要就是苹果,也转不了多少,三星已经转光了。因此智能手机产能转移没有想象的威胁大,利润微薄的手机品牌不太可能折腾迁移,动一下就死了。

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