【导读】政策、措施等手段，固然可以刺激消费。不过，以刺激换来的消费是短期的，没有持续性。根本上还是要解决消费者对未来的信心，只有信心才能支撑长久的消费。

秦仪||撰文

经历3年疫情后，国内经济也受到巨大冲击，消费市场陷入低迷之中，不论是制造业还是商流业，都经历着巨大的经营甚至生存压力。厂商都在寻找破解之道，以迅速摆脱当下困境，重新回到购买旺盛、市场活跃、供需两旺的时代。

对此，很多经济学家给出的答案普遍是以消费拉动经济，让企业迅速走出低迷状态，再次走上高速发展的轨道。具体措施就是政府出台刺激消费政策，企业也配合以产品的大力度促销。只要消费被刺激起来，企业雄风就可以得到重振。

说到消费，必然首先要考虑居民的购买力，也就是居民有没有实际购买消费的金钱。这个很关键，如果居民确实因为手中无钱，消费肯定是无从谈起。只有居民手中有钱，不论是鼓励消费还是刺激消费，才有可能去实现。

事实上，现在居民手中不是没钱去消费，而是不敢去大胆消费。今年年初，央行发布的《2022年金融统计数据报告》显示，我国全年人民币存款增加26.26万亿元，同比多增6.59万亿元，其中住户存款增加17.84万亿元；而12月末人民币存款余额258.5万亿元，同比增长11.3%，比上年同期高2个百分点。

由此看来，并不是人们手中没有钱，而是一些钱是被人们存到银行，并没有进入消费。为什么会出现此种情况呢？难道居民们还担心什么呢？

而著名经济学家、中国人民大学原副校长吴晓求说的一段话，家电魂就认为很有道理，他说，如果对未来不乐观，消费是没办法刺激出来的。吴晓求还认为，消费是一种自然的行为，当人们对未来充满了乐观，充满了信心，消费就自然起来。

在吴晓求看来，消费信心最直接来自就业，当人们的就业出现了严重的困难的时候，你说消费，他怎么消费？拿什么去扩张消费？消费的扩张是以人们的收入增长、就业保障为前提，是以他对未来预期为前提的。对未来很乐观，才会有消费扩张。消费逻辑其实就这么简单。

而对于家电行业来说，家电品任然是耐用消费品，是生活品质化用品，而不是必须要用快消品，用户的消费购买更为慎重。因此，家电厂商需要更大的耐心和智慧，等待国内经济形势的逐步转好，那样才能做到顺势而为。而一再强调刺激消费，只是一种治标不治本的应急举措。

实际上，从疫情防控放开后，国内经济已触底反弹，呈现出步入增长的势头。国家统计局的数据显示，12月份，规模以上工业增加值同比实际增长1.3%（增加值增速均为扣除价格因素的实际增长率）。从环比看，12月份，规模以上工业增加值比上月增长0.06%。2022年，规模以上工业增加值比上年增长3.6%。国内经济复苏已经十分明确，持续向好已经成为共识。

对于家电企业来说，不要再有更多依靠政策刺激消费来缓解企业经营压力的想法，而是要把重心转移到怎样创新产品，满足用户不断提升的追求生活品质的需求上，用好产品、优服务打动用户，这才是根本。

更重要的是，厂商都是社会经济的组成部分，每个企业做好了，给自己的员工，给客户，给消费者带来实际的经济利益，那么整体经济的基础就稳了，人们对未来的预期就会变好。存在银行的钱就会拿出来进行消费，这才长远之计。

只有这样，当经济前景形势逐步明朗，消费者购买欲望重新被点燃，那么那些有好产品、优服务的，自然会取得市场先机。这样的市场要比乞求政策刺激消费来得持久和稳健，而不是靠刺激下的昙花一现。

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