7 月 13 日，巨星传奇在港交所上市，开盘一度涨近 50%，截至收盘涨逾 23%。巨星传奇原计划上月中旬上市，但因为认购不足推迟。此次发行定价每股 4.25 港元，较最初定价区间下限下调近 23%，总市值约 34 亿港元，预计募资 5.38 亿港元。

巨星传奇创立于 2017 年，创始人是周杰伦的母亲叶惠美。四位控股股东包括叶惠美、周杰伦的经纪人、周杰伦个人经纪公司前高管、周杰伦多年商业伙伴，合计占上市前股份比例近三分之二，并作为一致行动人合作。方文山是公司首席文化官。

从招股书看来，公司的业务重心是卖产品，去年贡献七成收入，以护肤品、健康概念食品为主，主要靠分销，如微商、小红书、线下经销商等等。

公司目前最成功的产品是魔胴咖啡，2020 年收入 3.33 亿元、占总收入超七成，去年降至四成。据网络信息，魔胴咖啡主打 “低碳水饮食”“减重” 概念，一盒 7 小包零售价 386 元，算下来单杯比星巴克还贵，据说代理商卖一盒最多净赚 186 元。有报道称之为依托周杰伦流量的微商产品。

巨星传奇的另一大业务是明星 IP，去年贡献三成收入，包括内容制作、活动策划、IP 授权等等。除了周杰伦，巨星传奇目前还有刘畊宏夫妇等多个明星 IP。招股书提到，公司从 2021 年底开始一直规划刘畊宏的社媒人设，其设计的直播内容和形式，直接推动刘畊宏在 2022 年爆红。

招股书提到，明星 IP 有助于提高产品可信度，未来会进一步利用明星影响力，通过节目、直播、直播带货等形式，促进产品销售。公司计划到 2025 年推出至少 30 款食品和 30 款护肤品，包括低碳水食品、膳食补充剂，如纯植物蛋白粉、魔芋食品等等。（林广英）