虽然亚马逊此前公开表示，不会跟 Temu 比价，但业内越来越认为，这位电商巨头其实已经感到威胁、并悄悄展开行动。

7 月 11 日至 12 日是亚马逊一年一度的 Prime Day 大促（付费会员促销日）。据统计，亚马逊今年折扣力度明显比往年大，例如电子产品去年降价约 6%、今年扩大至 16%，玩具等品类也降价一成以上。据雨果跨境，由于大促流量太大，亚马逊后台一度宕机，有中国卖家表示，感觉这次大促平台砸了不少钱。

但销量似乎不及预期。据 Adobe Analytics，Prime Day 期间，美国电商消费额同比增长 6.1%，低于市场预测的 9.5%。

业内认为，亚马逊加大促销，除了因为美国消费者前期超额储蓄见底、开始压缩支出，也与 Temu、SHEIN 的竞争有关。分析公司 GWS 数据显示，自今年 4 月以来，亚马逊美国日活用户数从 5400 万降至 4600 万，英国日活用户数较年初减少 100 万至 830 万。

同期，SHEIN、Temu 的日活用户都在增加。另据 Sensor Tower 数据，SHEIN 目前全球月活用户数大概是亚马逊的一半多，Temu 约为亚马逊的五分之一。

据 Google Trend，Prime Day 首日，亚马逊搜索热度涨至平时的两倍多，SHEIN 的搜索热度则在 Prime Day 过后的首日飙升，似是与亚马逊错峰促销。

Temu 的热度更平稳，没有跟进大促。Prime Day 首日，一位博主在 TikTok 上发布 Temu 拆箱视频，标题为 “有了 Temu 还要什么亚马逊 Prime Day”。我们此前介绍过，Temu 与 Youtube 等社媒 KOL 合作发布拆箱视频。

尽管现在 Temu 和 SHEIN 搜索热度加起来仍不到亚马逊的四分之一，越来越多讨论认为，对亚马逊来说，Temu、SHEIN 正构成实质性威胁。

SHEIN 过去被视为 Zara 的竞争对手，现在也已上线平台。据媒体报道，其重点招商对象包括年销售额超 200 万美元的亚马逊卖家，前三个月免佣金和广告费。此外，SHEIN 美国站已经可以买到 Paul Smith、Stuart Weitzman 等高端品牌。

Temu 的增长势头看起来并未放缓。有行业人士告诉《晚点财经》，Temu 近期上新名额更紧张了，卖家每天要抢上新，可能是订单增长太快、Temu 的仓库运力或人手没跟上。

目前，国内卖家统一把商品寄到 Temu 位于广州的国内仓，经质检及一系列工作后，再根据订单发货，送到海外消费者手中。平台自然希望商品越丰富越好，但如果仓储物流跟不上，上新过多只会使货物积压、挤占空间，甚至影响发货速度。

与此同时，亚马逊已经公开鼓励自己平台的卖家投诉 Temu。起因之一是数十位亚马逊卖家称在 Temu 上发现自己产品的同款图片和描述。据最先提及此事的《连线》杂志，一位卖家表示，“想在亚马逊上领先，成本很高”，自己精心拍摄图片、投入大量广告费用，但上月其两款产品销量下滑至少两成，或与 Temu 上出现价格更低的同款商品有关。

报道称，这位卖家说自己多次向 Temu 投诉，但 Temu 回复说无法作出处理，因为其提供的信息不足以判断图片及文本的所有权，要求其提供更多资料。目前 Temu 上仍能搜到同款图片。（林广英）