刘强东改运了，京东步入了一个成长的舒适区。过去一年，京东不仅净收入突破1万亿元，净利润也首次接近300亿元。

不过，喜中也不乏隐忧，消费者信心的恢复尚待时日，为刺激平台消费加快复苏，京东率先宣布推出百亿补贴，但市场更关注其成效如何。

刘强东走入舒适区，京东百亿补贴成效如何？

京东创始人刘强东

刘强东改运了，京东步入了一个成长的舒适区。

3月9日晚间，京东（09618.HK）公布了2022年第四季及全年业绩，刘强东缴出一份让人兴奋的成绩单。

2022全年京东净收入一举突破1万亿元大关，营收达到10462亿元，同比增长9.9%；让人意外的是年利润也第一次接近300亿元关口，按非美国通用会计准则，归属于普通股股东的净利润为282亿元，同比大增约64%。

财报亦显示，京东去年第四季收入为2954亿元，同比增长7.1%；归属于普通股股东的净利润为30亿元。而2021年同期，京东亏损了52亿元，按非美国通用会计准则，归属于普通股股东的净利润为77亿元，同比增长约114%。

刘强东

对于刘强东而言，除了京东有一份亮丽的成绩单外，2018年“明州风波”最终也回归平静了，这不得不说，对于刘强东个人乃至京东集团而言也都是一件好事，少了羁绊，就可腾出心思专注做事情。

据香港大公文汇报道，京东集团创始人兼主席刘强东，于2018年被指在美国明州“性侵”一名中国女留学生。女事主提出民事诉讼，2022年10月1日晚，双方律师发声明称，双方在案件开庭前两日达成和解协议，但声明里未有透露金额，和解细节未对外公布。

律师声明指出，事件造成误解，引来广泛公众关注，对双方家庭造成伤害。诉讼双方决定放下分歧，解决法律纷争，避免官司进一步造成伤害。

女事主刘静尧，在案发之时系明尼苏达大学中国女留学生，她指控刘强东，2018年8月共进晚饭期间强迫她饮酒，之后在位于明尼阿波利斯市的寓所遭刘强东性侵。刘强东在事后被捕，但检控官指案件有严重证据问题，决定放弃提出刑事起诉。

刘静尧2019年提出民事讼诉，刘强东否认指控。“明州事件”告终，双方宣告“误会”和解，对于刘强东个人及家庭、乃至其创办的京东集团，自然是好的结局。“明州事件”后，刘强东低调潜行，他的工作和事业也发生了翻天覆地的变化，去年京东营收突破1万亿元，且扭亏为盈，大赚282亿元。

京东物流

京东公布截至去年底的年度财报后，各大投行都对京东给予最近评级及目标价。如麦格理给予“跑赢大市”评级，目标价329港元；如花旗、大和、美银、瑞银均给予“买入”评级，目标价介乎235-326港元。

3月15日早间截稿时，京东集团-SW（09618.HK）股价为160.2港元，总市值为5024亿港元。2022胡润百富榜上，刘强东、章泽天夫妇上榜身家1050亿元人民币，排名第30位。

京东早前公布全年业绩，虽然期内营收突破1万亿元，且扭亏为盈，但疫后表现并未达到市场预期，也拖累其股价，表现较为疲弱。

若按业务品类分，期内京东零售收入增长7.3%，达到9299亿元；物流收入增长31.2%至1374亿元。2022年也是京东接管配送物流平台达达第一年，且并入京东体系，期内录得收入为80.3亿元；此外，京东新业务收入则下跌16.4%，至218亿元。

值得一提的是，大行美银给予京东“买入”评级，并给出267港元目标价时，在其发布的报告亦指出，今年消费者信心仍需时日才能完全恢复，前两个月的增长势头较去年第四季度更弱，因此预计京东首季表现将按年持平，全年营收预计增长8.6%，经调整纯利率可提升至2.9%。

京东创办人刘强东

为了刺激平台消费加快复苏，今年2月，京东率先推出计划在三月初执行百亿元补贴行动，有分析认为，其百亿补贴是在向另一个电商巨头拼多多“开战”。早于2019年中，拼多多首次启动了百亿补贴计划，帮助其在中小城市的市场地位。

值得一提的是，有报道称，京东大商超事业群将重点发力POP，并实施“0元开店”策略，除了邀请一些商家入驻，并承诺给予一定流量倾斜。

对于京东推百亿补贴，日本大和证券在报告中，除了给予“买入”评级，也给予295港元目标价。大和报告指出，京东管理层表示，补贴计划等低成本举措，对集团盈利影响有限；但由于消费活动的复苏幅度小过预期，以及公司改善产品组合以求提升效率，预期将令2023年首季同比下跌3%。

同样，花旗在给予买入评级及目标价326港元时，亦在其报告指出，虽然京东强调补贴计划开支可控，但该大行预期，带来复苏的能力度仍然较低。而京东上季产品销量低于预期，也反映疫情因素及宏观经济疲软的影响。

看来，大行均“不约而同”关注京东百亿补贴的成效。作为电商头部企业之一的京东，上线百亿补贴，也从一个侧面显示电商行业的竞争加剧的趋势。目前，电商平台玩家用户高增长时代已然不在了，今后可能跨入“以质取胜”新的优质增长阶段，除了拓展海外市场，直播电商也成为整个电商市场最强劲的增长动力。

刘强东除了上线百亿补贴，刺激消费需求的释放，也要在改善用户体验和提高商家用户参与度（注：直播仅是其中之一）上多下点功夫。创新驱动发展，人工智能计算正面临爆发式增长态势，京东在云业务上也该进一步加速了。

刘强东的最强责任，守护好每一个京东人！

京东人

京东集团营收首次突破1万亿元，达到10462亿元，在中国民企排名来说，算是佼佼者了。

值得一提的是，任泽平团队发表的报告称，京东吸纳就业规模逾38.5万人，可成为民企中最多吸纳就业人数的民企；紧随京东其后的是比亚迪（28.8万人）、阿里巴巴（逾25.1万人）、立讯精密（逾22.8万人）。

京东是个大家庭，吸纳的就业规模居国内民企之冠，单是中高层高管就有2000余人。刘强东要带着规模如此之大的队伍朝前走，组织效率自然是要很高的，除了管好、用好人，更重要的是如何善待人，守护每一个京东人。

去年，刘强东曾召集所有京东高层，进行一场管理培训会议，时间长达近4小时。据此后媒体的报道，刘强东会上动怒痛批部分高管是“骗子”，他直言“整个京东零售，只有1.5个人在会上说真话、提问题。”会上，令刘强东不满的，是“漂亮却没效益的PPT”、“好听却空泛的漂亮词”等。

刘强东

值得注意的是，就在这场痛批高管层的管理培训会议后不到48小时内，刘强东发布《2000多名京东中高层降薪，同时给集团一线员工增加福利》为主题的公开信。后来，京东启动了包括京东零售等业务在内的自2018年以来的高层架构调整。

去年11月22日刘强东发布的公开信显示，该集团将于2023年1月1日起，集团副总监以上高管，降薪10%-20%不等，职位越高降薪幅度越大。这年头，每听到公司降薪，免不了“唯下不唯上”，刘强东反其道而行之，降薪大棒挥向2000多号高管兄弟们，而对于一线员工，则增加福利。看来，刘强东是个厚道人。

当然了，他也向高管们承诺，若两年之内业绩重回高增长状态，随时给他们补足。刘强东信中也向京东高层们喊话：兄弟们，各种福利待遇很好设计，但是不要忘记我们的股东。他们很多人和我们一样都是普通百姓，拿着终生积蓄购买了我们京东包括德邦的股票，那也是他们省吃俭用积攒来的血汗钱，养老钱！如果我们经营不善，他们就会亏钱。

刘强东让高管兄弟们降薪的同时，他也为包括新合并的德邦在内的基层一线员工增加福利。在前年，他曾给员工涨薪，由14薪逐步涨到16薪。

刘强东、章泽天夫妇

刘强东，1974年生于江苏省宿迁市来龙镇光明村，其父母早年驶船为生，家境贫寒。

刘强东曾说自己是吃百家饭长大的，考上中国人民大学时，不富裕的乡亲们送行时，给他凑了500元，还捎上76个鸡蛋，那一幕令他一辈子不忘。

刘强东是从农村走出去、白手起家的企业家，他让2000余名集团中高层降薪，但对基层一线却增加福利；刘强东很清楚，京东一线员工，多是底层普通人，企业要有兜底意识，善尽社会责任。刘强东曾多次提到，京东员工里有80%来自不富裕的农村地区。

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